全国大学生“智营销”创意创新创业三创大赛（以下简称“智营销”三创 大赛），由中国海洋大学主办、管理学院承办、“博士智援”全国高校联盟及全国 参赛合作高校、住青高校思政联盟、企业等协办。“智营销”三创大赛具有优良 传统并锐意进取、开放创新，既是全国大学生的“智营销”创意创新创业实践与 专业人才孵化平台，“政产学研”多主体协同育人与合作平台，携手共创，共同 赋能学生成长；同时又立足于中国情景的时代使命，热心社会公益服务，通过充 分挖掘、发挥营销“智力、智慧与智能”，赋能乡村产业振兴与企业成长、社会 创新发展。

大赛主题

全国大学生“智营销”三创大赛主题常设“社会公益服务”、“赋能企业成 长”和“涉海企业创新创业与成长”三大赛事专题，每年具体设计年度赛事专题。

（一）立足于中国当代情景的社会公益服务专题（聚焦乡村产业振兴战略）

“智营销”三创大赛牢记时代使命，重点聚焦乡村振兴与巩固乡村脱贫成果、乡村产业振兴战略、共同富裕等社会服务专题，为国家与地方的乡村产业振兴战 略等提供智营销服务支持。在“十四五”期间，社会公益性服务板块重点聚焦： 云南绿春县等国家乡村振兴帮扶地区或具有乡村产业振兴典型意义的农业 区域品牌或区域公共服务品牌建设、传播及其特色产品的市场推广。其中，云 南绿春包括“绿春四季”与“东仰云海”公共服务品牌、“绿春”茶地理标志， 以及茶叶、红米、香料、蜂蜜、竹笋等特色产品。

（二）立足于中国当代情景的赋能企业创新创业与成长专题

“智营销”三创大赛每年选择能够热心于高校专业人才培养、社会公益服务、 具有社会责任担当，并认同大赛宗旨与使命的企业，以冠名、赞助、经典案例挖 掘分享等多种方式参与大赛，秉持共商、共建和共享原则展开双多向合作，并通 过“智营销”三创大赛为企业创新创业赋能、助推企业可持续发展，构建协同育 人和人才需求等多维度长效合作机制。

（三）立足于中国当代情景的赋能涉海企业创新创业与成长专题

重点是以国家海洋强国战略、海洋产业转型升级与企业高质量发展、营销 转型与创新发展等为背景，选择我国沿海区域以及涉海类企业，展开经典营销案 例挖掘与智营销创意创新创业方案设计，赋能涉海类企业创新创业成长，并推动 我国海洋经济转型与高质量发展。

（四）参赛团队的“智营销”三创大赛专题选择

“智营销”三创大赛的参赛团队需要立足于中国当代情景，以国内国际双循 环新发展格局、高质量发展、供给侧结构性改革与高质量发展、国内市场消费需 求升级、企业提质增效等为背景，分别针对国内市场与国际市场、一二三产业的 行业市场、消费品市场与要素市场等，并具体根据与大赛专题相关的企业、消费 者、政府等社会利益相关者群体的具体需要及其价值诉求，通过赛事前期的营销 调研与需求预测等所洞察和发现的客观问题，遵循问题导向，提出“智营销”创 意创新创业方案，赋能乡村产业振兴区域及其不同类型企业的创新创业与成长， 更好地满足国内市场消费者需求升级与美好生活向往的需求。参赛团队根据以上 三个专题，参照但不限于从如下具体某个维度展开“三创”方案设计，并具体投 入“三创”方案实践活动。

1.品牌战略管理专题

①区域性农业品牌、农业公共服务品牌的建设、推广传播；

②工业与制造领域、服务领域的传统优势品牌或老字号品牌重塑；

③当代工业制造领域与服务领域新兴品牌建设；

④品牌价值共创与品牌生态系统构建；

⑤品牌影响力与忠诚度提升对策，等。

2.国货产品提质增效与顾客满意价值动态管理专题

①高质量、高价值的产品和服务创新；

②市场定位与目标市场策略；

③营销组合策略创新；

④客户互动与多元主体价值共创；

⑤顾客满意度或顾客忠诚度调查与提升对策；

⑥全渠道建设与管理创新；

⑦网络直播带货；

⑧社交营销平台建设与管理创新；

⑨广告宣传文案设计与销售促进，等等。

具体参加附件1附件2

【编辑：学生新媒体中心 责任编辑：吴子焱】